Nike сворачивает проект RTFKT

RTFKT, пионер в сфере NFT-кроссовок и цифровых аватаров, объявил о своем закрытии в январе 2025 года. Приобретённый Nike в 2021 году, проект стал символом интеграции моды, технологий и Web3. Однако спад интереса к NFT и рыночные трудности привели к его завершению.

Финальная коллекция

Цифровой бренд завершит свою историю громко, представив в декабре 2024 года коллекцию MNLTH X и BLADE DROP, символизирующую их приверженность инновациям. Также компания запустит обновленный сайт, который станет виртуальным музеем ключевых проектов, включая сотрудничество с Такаси Мураками и цифровую обувь.

Как всё начиналось

Основанный в 2020 году, инновационный проект быстро стал лидером рынка и привлек внимание инвесторов, включая Andreessen Horowitz. В 2021 году компанию приобрела Nike для ускорения своей цифровой трансформации. Совместные проекты, такие как кроссовки, которые носил Леброн Джеймс в 2023 году, демонстрировали успешное сочетание моды и технологий.

С момента основания креативная платформа заработала $50 млн, из которых $45 млн составили роялти. Однако даже такие успехи не смогли защитить компанию от последствий спада на рынке NFT.

Причины закрытия

Согласно данным DefiLlama, продажи NFT в 2023 году сократились до

$9,9 млрд, что существенно ниже $15,7 млрд в 2022 году и $23,7 млрд в 2021 году. На фоне спада Nike зафиксировала снижение доходов своего NFT-подразделения, что повлияло на оценку коллекций, включая Clone X.